Guy Kawasaki no vídeo dele fala de fazer algo 10x melhor. Ex: Quando a Amazon foi criada, ela disponibilizou 10x mais títulos do que em uma loja física.
Incubadoras neonatais são equipamentos que chegam a custar US$ 40.000,00. Estes equipamentos são muitas vezes doados (em quantidade insuficiente) para países do terceiro mundo. Quando quebram são descartados, pois não tem técnicos para consertar, nem peças de reposição.
Jonathan Rosen, da Universidade de Boston, olhou o problema sobre outro angulo. Reconhecendo que as caminhonetes da Toyota funcionavam de qualquer forma em qualquer lugar ele lançou o desafio de construir uma incubadora de bebês a partir de uma caminhonete Toyota 4Runner.
Moral da história: Eles desenvolveram uma incubadora básica, funciona, 40x mais barata e que pode ser consertada por um mecânico de automóveis.